| “999感冒灵×拉面说”联名——线下体验展示空间 | |||
设计者 ： | 东华大学 | ||
类型 ： | |||
获奖名称 ： | 2022年 未来奖 优秀奖 | ||
证书编号 ： | 22362323 | ||
| 联名动机——联名背景： 在传统速食行业，随着生活品质的提升，原有传统方便面已难以满足现代人的需求，打破传统速食形式，以新日式高颜值品牌形象面世，善于利用新零售渠道营销的品牌“拉面说”，迅速抢占了新速食的品类认知。 在传统药品行业，“三九感冒灵”作为国民药品，品牌认知度高，但在品牌年轻化的营销方面力度不足。 无论是速食还是医药行业，在新兴消费阶层扩大，经济发展，消费观念转变，整体消费升级的市场背景下，都需要不断创新突破，呈现出自己创造力，提升品牌体验。 一方面拉面说作为新零售品牌需要面向大众，另一方面999感冒灵作为传统品牌需要注入年轻化的品牌活力，两个在各自领域里共同面临如何突破原有圈层，触达更多受众群体这一问题。 联名原因——营销目标： 本次营销活动，拉面说和999感冒灵两大品牌，需要通过包装设计的形式，在保留原有品牌认知的基础上，展开趣味性、年轻化的联名活动，既让拉面说的新零售背景为999品牌注入年轻活力，也用999的国民性认知为拉面说品牌提升认知度，利用两个品牌对不同群体的号召力，叠加影响力，让它们实现相互借力，破圈触达，打造出多元化的品牌形象，实现双向共赢。 联名原因——核心策略及创新点： 本次联名活动的营销设计策略，首先基于拉面说和999感冒灵两大品牌原有认知，提炼出“暖心暖胃”这一贯穿整个方案的共同调性。 针对年轻向的受众，让拉面说和999感冒灵，以有趣、新奇的跨界联名，将中药入味鸡汤、将感冒灵经典元素植入延展。充分结合产品，从设计到细节文案，完善出一套“暖心鸡汤面”的营销语言。 希望在这季节交替时分和特殊时期，以#来一剂治冷良方#为主题，为消费者带来“嘘寒问暖，面面俱到”的暖心治愈好味。 | |||
